今年618
京东玩法“大”不同
六月将至，京东618的气氛正在日渐升温。618不仅是消费者尽享实惠的上购物盛宴，更是对电商在营销、供应链等全价值链综合实力的检验和练兵。京东在2014年提出了“移动，金融，O2O，渠道下沉和国际化”的五大战略，今年的618正值一年近半，战略正在渐次落地、生根开花。相比往年618，京东在今年玩法“大”不同，不仅在移动上深度布局，而且在金融和O2O上实现突破，一个崭新的京东正在浮现。
微信一级入口开通 京东三线布局移动电商
移动电商是一个新战场，谁能最终掌握移动电商市场的主动权，将是影响未来电商格局的关键。微信一级入口的开通，是京东与腾讯战略合作的重要内容，也是京东在移动电商上的重要突破。此外，京东也将在618前开通手机QQ的入口，由此京东将在微信、手机QQ、手机客户端三线布局移动电商。
微信和手机QQ，一个用户数6亿，一个月活跃账号8.48亿，堪称移动端两个最大的超级入口。京东在618期间将与两大入口对接，带来大量新用户的同时，也会成就新消费模式。除此外，在去年就实现用户激活量过亿的京东手机客户端也将“参战”，形成合力。
电商节的高度、档次取决于用户的参与热情，在调动积极性上，京东一掷千金，放出“大招”。京东将通过微信、手机QQ、手机客户端发放10亿元红包，回馈消费者，带动更多人参与到京东本年度购物大趴中。
此次618店庆，京东在移动电商方面投入了大量的资源，推出给力的回馈*策。实际上，当前这个时间窗口非常关键，移动电商格局未定，让京东有了冲顶的机会，也有充足实力打这场硬仗。
金融+O2O新业务 开启新空间
618对京东来说，是撬动电商入口的重要举措，也能让京东在用户规模、活跃度等指标上大幅提升，解决用户获取成本抬高的隐忧，更能为外延出来的金融、O2O等新业务开启新的空间。
在O2O领域，今年3月京东与万家便利店达成战略合作，通过深度整合双方系统来打造新型零售业态。现在618成了向消费者展示京东O2O的最好机会:5月22日-6月5日期间，京东推出航空公司包机直达，全程冷链配送的美国车厘子预售活动。6月中下旬，北京、上海等城市的合作便利店商家还将开展“京东红1+1买就送”活动。
京东金融集团也在618加入进来，通过服务供应链的京保贝、消费信贷的京东白条，以及银钱包、理财小金库等会形成合力，打造金融服务体验。618期间，“京东小金库”将派5亿虚拟体验金。5月21日起，京东金融旗下的支付工具银钱包推出了“有球必应，足球竞猜赢千万大奖”活动，让用户在便捷购物理和财同时，还可以PC、手机端双屏互动，随时随地轻松猜球赢大奖。
此外，京东的渠道下沉战略通过在三、四线地区的配送提速，使得三、四线地区的用户也能享受到京东自建物流的更好配送体验。今年的618，预计将会有更多的用户不仅能够享受到价格的实惠，还能享受到京东的更好服务。
多条促销战线并进 上演全民狂欢
既然是购PARTY，就要讲究节奏有把控，有多样化、多类别商品大促轮番“助力”，形成此起彼伏、节节攀高的节日效应。京东的618店庆购物大趴，也意味着是一连串的动作，既有邀请知名歌手、影视巨星、综艺大咖等众多明星发起的“明星送惊喜”，也设置多条促销战线满足购消费者个性需要，打造全民购物狂欢。
首先是明星“造节”，从6月1号起，京东邀请一线大咖为京东庆生，开启连续20天的“明星送惊喜”，通过明星效应引爆用户热情。参与明星送货的产品包括日百、IT数码、家用电器等众多品类，其中不乏华硕、老板、三星、宝洁、联合利华等国内外优质品牌。不同于其它电商的营销套路，京东618店庆另辟蹊径，整合明星资源与供应商资源，形成了不同形态、方式的“造节”模式。此举也从侧面显示出京东与供应商关系日益紧密。
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